Я, конечно, специализируюсь, как дизайнер, не в этой области, но есть несколько замечаний, которые можно сделать всем и каждому из начинающих логомейкеров. Если просмотреть портфолио тех, кто давно занимается логотипами и тех, кто только избрал их в качестве "своего пути", то видны следующие ошибки:

Стоковые картинки в качестве значка логотипа или вообще целиком, и хорошо, если слегка переделанные стоковые логотипы. Ну, знаете, такие как на VectorStock, к примеру, с надписью внизу "Your logo" или "Your Company".

Много мелких деталей в логотипе. Это очень плохо, поскольку при уменьшении значка, при печати, мелкие детали могут сливаться и смазываться. Получится вообще невесть что.

Логотип нормально смотрится только в цвете. То есть при черно-белом воспроизведении теряются детали. Этой ошибкой, на мой взгляд, страдает новый логотип Сбербанка. О нем можно прочесть в моей статье "Сбербанк ребренднулся".

Кроме того, их лого явно не соблюдает правило: "Логотип должен быть неподвластен модным трендам", т.е. сегодня их градиент и глянец в моде, а завтра модным быть перестанет и что, снова выполнять ребрендинг? Нет, логотип должен содержать в себе индивидуальность и быть "вне времени".

Плохой выбор шрифта. Я убежден, что шрифт должен хорошо сочетаться со значком. Но опять же, шрифт должен к значку подходить, но не должен сливаться, то есть опять же, восприятие не должно нарушаться, ведь это влияет на запоминаемость бренда. Нужно найти баланс, "золотую середину" между схожестью и акцентом.

Использование многочисленных шрифтов. И еще различного типа начертания. Лучше использовать два шрифта, если по максимуму, а лучше один, но разной насыщенности, чтобы не нарушить удобочитаемость и не препятствовать узнаваемости бренда.

По сути, это основное, ну и конечно, стоит напомнить, что недопустимо воровство идей.

Вообще, грустно, когда такое ответственное дело, как создание логотипа, доверяется каким-либо дилетантам, знакомым/родственникам хозяина предприятия. Если ваш логотип выглядит дешево и любительски, то какое мнение о вашем бизнесе будет у партнеров и клиентов? Думаю, не очень хорошее. Дешево не бывает хорошо, не тот это случай.

Так что рекомендую обращаться к профессионалам. И думаю, что лучше к фрилансерам, а не студиям.